文 | 定焦 One（dingjiaoone）026作者 | 陳頤，沒人買單編輯 | 方展博
原本被視為可能再度升溫的愿意外賣大戰(zhàn)，在 2026 年伊始迎來了監(jiān)管層的外賣強(qiáng)力關(guān)注。
1 月 8 日，內(nèi)卷據(jù)多家媒體報(bào)道026阿里巴巴在投資者交流會(huì)上明確了淘寶閃購的沒人買單年度核心戰(zhàn)略：堅(jiān)定加大投入，目標(biāo)直指市場(chǎng)份額的愿意 " 絕對(duì)第一 "。這被市場(chǎng)視為新一輪份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)的外賣信號(hào)。
另一邊，內(nèi)卷1 月 9 日消息026近日，沒人買單國(guó)務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)辦公室（簡(jiǎn)稱：國(guó)務(wù)院雙反辦）宣布依據(jù)《反壟斷法》規(guī)定，愿意對(duì)外賣平臺(tái)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況開展調(diào)查、外賣評(píng)估。內(nèi)卷
監(jiān)管此時(shí)出手，并非偶然，而是與更高層面的政策導(dǎo)向保持一致。日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確了 2026 年經(jīng)濟(jì)工作的三個(gè)重點(diǎn)方向：堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加緊培育壯大新動(dòng)能；堅(jiān)持改革攻堅(jiān)，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力活力。其中，制定全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)條例，" 深入整治‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng) " 被列為重要內(nèi)容之一。
將這一宏觀政策映射到外賣行業(yè)，可以清晰看到其指向。內(nèi)需方面，過度依賴低價(jià)補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)，難以持續(xù)釋放消費(fèi)潛力；創(chuàng)新層面，平臺(tái)和商家如果長(zhǎng)期被困在價(jià)格戰(zhàn)中，勢(shì)必影響其在供應(yīng)鏈、AI 等面向未來的創(chuàng)新；反內(nèi)卷方面，補(bǔ)貼大戰(zhàn)是典型的 " 零和博弈 "，必須打破。
從這個(gè)意義上看，此次針對(duì)外賣行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，并非單純 " 叫停補(bǔ)貼 "，最終目的是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家、騎手的多方共贏，為外賣行業(yè) " 糾偏 "，使其與國(guó)家更高層面的政策目標(biāo)更好地銜接。
熟悉政策風(fēng)向的人都知道，由國(guó)務(wù)院雙反辦主導(dǎo)的 " 市場(chǎng)調(diào)查 "，往往是行業(yè)反內(nèi)卷的第一步。此次針對(duì)外賣行業(yè)的調(diào)查釋放出兩個(gè)信號(hào)。
第一，監(jiān)管姿態(tài)從 " 約談 " 到 " 調(diào)查 "。
2025 年，監(jiān)管部門兩次約談外賣平臺(tái)，但這次不同，市場(chǎng)調(diào)查是依據(jù)《反壟斷法》的法定職責(zé)，具備法律效力。其核心，是通過全面評(píng)估外賣行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并干預(yù)惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。
第二，" 反內(nèi)卷 " 的決心更加明確。
同樣是 1 月 9 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布，外賣反內(nèi)卷已入選其 "2025 年綜合整治內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)十大制度性建設(shè)成果 "，與新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)業(yè)并列。這意味著，監(jiān)管的態(tài)度明確：無論是高精尖的制造業(yè)，還是接地氣的民生服務(wù)業(yè)，都要告別 " 低價(jià)、低質(zhì)、低水平 " 的無序競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向 " 高質(zhì)量高水平 " 的價(jià)值創(chuàng)造。
監(jiān)管信號(hào)釋放后，美團(tuán)率先表態(tài)，擁護(hù)監(jiān)管要求。這并不意外。在 2025 年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，美團(tuán)屬于被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，對(duì)它而言，維護(hù)一個(gè)有序的、可盈利的生態(tài)，比陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更符合其利益。淘寶閃購隨后表示，堅(jiān)決維護(hù)行業(yè)公平有序競(jìng)爭(zhēng)。京東外賣也表示，堅(jiān)決支持并歡迎這一決定，將通過供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新，推動(dòng)品質(zhì)外賣的高質(zhì)量發(fā)展。