圍繞 2026 年文娛行業(yè)，天用《新聲 Pro》梳理出了 21 個(gè)關(guān)鍵詞，勢(shì)關(guān)涵蓋長(zhǎng)內(nèi)容、鍵詞PUGC、開(kāi)啟短劇、文娛線(xiàn)下等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)新年其中既有用戶(hù)和社會(huì)情緒洞察，天用也包含 AI 等新技術(shù)可能產(chǎn)生的勢(shì)關(guān)變化，以及變化之下平臺(tái)維度的鍵詞版圖變化。

我們正處在變化的開(kāi)啟前夜，這個(gè)感覺(jué)在 2025 一整年的文娛工作中變得越來(lái)越明確。

如果我們以抖音的行業(yè)新年上線(xiàn)作為節(jié)點(diǎn)，10 年足夠養(yǎng)成在內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作上都有獨(dú)特代際色彩的天用「抖音一代」。事實(shí)上，勢(shì)關(guān)在過(guò)去一年無(wú)論是鍵詞以二次元為代表的年輕文化的再次興起，還是在短視頻、音樂(lè)等領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的年輕創(chuàng)作者，都印證了新一代內(nèi)容消費(fèi)者已經(jīng)走到舞臺(tái)中央，成為當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作的主力。

與此同時(shí)，以 AI 作為驅(qū)動(dòng)，新的生產(chǎn)力革命正在內(nèi)容上游醞釀，并來(lái)到爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，它不僅意味著產(chǎn)能的爆發(fā)，還將帶來(lái)創(chuàng)作者思維和工作模式的全面革新，內(nèi)容制作能力的普惠將改變 IP 的運(yùn)營(yíng)路徑，也大概率會(huì)重塑下游平臺(tái)格局。

圍繞 2026 年文娛行業(yè)，《新聲 Pro》梳理出了 21 個(gè)關(guān)鍵詞，涵蓋長(zhǎng)內(nèi)容、PUGC、短劇、潮玩、線(xiàn)下等多個(gè)領(lǐng)域，其中既有用戶(hù)和社會(huì)情緒洞察，也包含 AI 等新技術(shù)可能產(chǎn)生的變化，以及變化之下平臺(tái)維度的版圖變化。我們選擇以關(guān)鍵詞形式呈現(xiàn)趨勢(shì)，旨在為發(fā)生中的變化提煉更具體、明確的成果。

01 合家歡

包括劇集、綜藝、電影在內(nèi)，注意力高度分化，長(zhǎng)內(nèi)容整體空間不斷被壓縮的情況下，單一垂直圈層影響力不斷下降，垂類(lèi)爆款成為偽命題，長(zhǎng)內(nèi)容仍要持續(xù)制造大眾爆款。

跨越代際的共情仍然是合家歡的核心。《哪吒 2》創(chuàng)造 154 億票房，成為年度現(xiàn)象級(jí)作品。它的成功不在于討好某個(gè)特定人群，而在于用「反叛」這個(gè)跨代際的情感內(nèi)核，讓小孩、年輕人、中年人都能找到共鳴。年末，《瘋狂動(dòng)物城 2》在全球的票房成功再次驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

與此同時(shí)，分眾化的客觀存在下，新階段的「合家歡」被具象為對(duì)不同圈層需求的滿(mǎn)足，這種滿(mǎn)足甚至可以是階段性呈現(xiàn)的?！渡f(wàn)物》以家族、時(shí)代等年代劇特色吸引中老年觀眾的同時(shí)，又憑借大腳秀秀的 CP 吸引年輕觀眾。以單元?jiǎng)∧Ｊ酵七M(jìn)的《唐朝詭事錄》在類(lèi)型上涵蓋志怪、懸疑、公路、古裝，人物關(guān)系上也兼顧 CP、群像。

02 救市

在電影、劇集與綜藝等多個(gè)賽道同時(shí)承壓的背景下，行業(yè)關(guān)注的核心會(huì)進(jìn)一步面向更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，即市場(chǎng)如何重新運(yùn)轉(zhuǎn)。

首先，「救市」將不再是一種階段性應(yīng)對(duì)，而是一種持續(xù)存在的行業(yè)情緒。爆款的重要性被進(jìn)一步放大，它不僅關(guān)乎內(nèi)容成敗，更承擔(dān)著提振信心、穩(wěn)定預(yù)期、凝聚行業(yè)士氣的功能。2026 年，圍繞「有沒(méi)有熱度」「能不能帶動(dòng)盤(pán)面」的討論，仍將壓過(guò)對(duì)作品完成度的純粹評(píng)價(jià)。

其次，救市路徑將趨向務(wù)實(shí)與多元。題材層面的松動(dòng)、積壓項(xiàng)目的釋放、現(xiàn)實(shí)題材與強(qiáng)類(lèi)型內(nèi)容的回流，都會(huì)成為重要手段。需要先讓內(nèi)容流動(dòng)起來(lái)，市場(chǎng)才有修復(fù)空間。

03 AI 產(chǎn)能爆發(fā)

AI 已跳出實(shí)驗(yàn)階段，成為拉動(dòng)文娛產(chǎn)能的重要生產(chǎn)力。此前已經(jīng)有大量公司開(kāi)始嘗試在傳統(tǒng)制作環(huán)節(jié)中引入 AI 提高效率，AI 漫劇在 2025 年的火熱是一個(gè)新的信號(hào)，全流程 AI 制作正在快速投入內(nèi)容生產(chǎn)中。多家動(dòng)畫(huà)公司已經(jīng)大規(guī)模轉(zhuǎn)向 AI 制作，2026 年有極大可能有 AI 動(dòng)畫(huà)番劇的上線(xiàn)。

與此同時(shí)，一批 AI Agent 開(kāi)始出現(xiàn)，這意味著「可復(fù)制的 AI 員工」開(kāi)始上崗，將實(shí)質(zhì)性地松動(dòng)舊模型，讓內(nèi)容公司從項(xiàng)目制，走向更平臺(tái)化、流水線(xiàn)化的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

04 電子演員

2025 年可視作電子演員元年，這一群體正從技術(shù)展示演變?yōu)榫邆渫暾?jīng)紀(jì)約的職業(yè)藝人，向演藝圈發(fā)起沖擊。

6 月，AI 女歌手 @Yuri 首個(gè) MV《SURREAL》發(fā)布，全網(wǎng)獲超 1200 萬(wàn)播放；后續(xù)與戶(hù)外品牌北面、阿里巴巴、2025 GT 世界挑戰(zhàn)賽、《鳴潮》等品牌達(dá)成合作。9 月，蘇黎世國(guó)際電影節(jié)上，Particle6 宣布其公司旗下一個(gè)名為 Tilly Norwood（蒂莉 · 諾爾伍德）的 AI 演員即將出道并簽約經(jīng)紀(jì)公司，目標(biāo)是下一個(gè)寡姐。

基于技術(shù)完善，AI 真人短劇正在成為中國(guó)短劇出海的新嘗試，在降低本土化內(nèi)容制作成本，和提高海外用戶(hù)粘性?xún)煞矫妫珹I 演員都被寄予厚望。

05 人機(jī)協(xié)同

在文娛創(chuàng)作領(lǐng)域，人機(jī)協(xié)同早已不是讓 AI 單純做渲染加速這類(lèi)輔助工作，而是讓人工智能逐漸成為能參與創(chuàng)意構(gòu)思、風(fēng)格探索甚至決策環(huán)節(jié)的共創(chuàng)伙伴，這也重新定義了創(chuàng)作者的角色和能力邊界。

創(chuàng)意層的協(xié)同正在快速興起，一方面能幫創(chuàng)作者激發(fā)靈感、拓展思路，比如創(chuàng)作者輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞或模糊的想法，AI 就能生成多種視覺(jué)風(fēng)格、劇情走向和角色設(shè)定方案，供創(chuàng)作者挑選和深化，幫他們打破個(gè)人思維定式；另一方面還能助力風(fēng)格化探索與融合，AI 可以快速模仿或混搭不同藝術(shù)大師的風(fēng)格，幫創(chuàng)作者摸索個(gè)人新風(fēng)格。

這種人機(jī)協(xié)同的趨勢(shì)，會(huì)讓創(chuàng)作門(mén)檻有所降低，催生出更多元的個(gè)性化表達(dá)，但同時(shí)也會(huì)讓人的審美判斷、情感深度、哲學(xué)思考的價(jià)值愈發(fā)凸顯。當(dāng)然，隨之而來(lái)的還有版權(quán)歸屬、創(chuàng)作倫理（比如深度偽造）以及何為原創(chuàng)的定義界定等一系列需要解決的新問(wèn)題。

06 AI 泔水

AI 重構(gòu)文娛產(chǎn)能的同時(shí)，也在制造新的內(nèi)容災(zāi)難。大量同質(zhì)化、缺乏靈魂的垃圾內(nèi)容正在充斥各個(gè)平臺(tái)，包括 AI 批量生成的網(wǎng)文、機(jī)械化的短視頻文案、相似度極高的爆款模仿作品，消耗著用戶(hù)的注意力和耐心。

當(dāng)算法不斷投喂低成本、高刺激的 AI 生成內(nèi)容，用戶(hù)的注意力被廉價(jià)占據(jù)，審美被持續(xù)拉低，逐漸喪失對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辨別力和耐心。長(zhǎng)此以往，劣幣驅(qū)逐良幣造成很大風(fēng)險(xiǎn)。

AI 不僅降低了內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，也模糊了質(zhì)量底線(xiàn)和道德邊界。12 月，抖音發(fā)布公告，清理涉未成年人違規(guī)內(nèi)容 20.2 萬(wàn)條，其中大量是 AI 生成的低俗擦邊、虛假賣(mài)慘、暴力邪典內(nèi)容。

2026 年，AI 泔水很可能更加泛濫。平臺(tái)需要在流量和質(zhì)量之間做出選擇，監(jiān)管部門(mén)需要建立新的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。這不僅是技術(shù)問(wèn)題，更是關(guān)乎整個(gè)內(nèi)容生態(tài)能否持續(xù)健康的根本問(wèn)題。當(dāng)劣幣驅(qū)逐良幣成為常態(tài)，受傷的不只是創(chuàng)作者，還有每一個(gè)被迫消費(fèi)垃圾內(nèi)容的用戶(hù)。

07 賽博倦怠

海量?jī)?nèi)容催動(dòng)的高速增長(zhǎng)之下，以短視頻、短劇為代表，部分用戶(hù)在面對(duì)高度碎片化和娛樂(lè)化的內(nèi)容時(shí)，開(kāi)始感到信息過(guò)載，并逐漸演變?yōu)橐环N精神層面的客觀疲倦。

這種賽博倦怠一方面推動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)向更具沉浸感的長(zhǎng)內(nèi)容以至于線(xiàn)下消費(fèi)，另一方面以抖音精選為代表，平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容（視頻播客、知識(shí)類(lèi)內(nèi)容）和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的投入是對(duì)沖這一消費(fèi)情緒的有效方式。

08 毛邊美學(xué)

用「毛邊美學(xué)」或許能定義短視頻對(duì)原生性、真實(shí)感的追求。不刻意進(jìn)行精細(xì)剪輯，保留失誤廢片、環(huán)境噪音等生澀、不完美內(nèi)容；或者是通過(guò)攝影、劇本、道具美術(shù)等方面的巧妙設(shè)計(jì)還原現(xiàn)場(chǎng)。

在大量絲滑、精美的 AI 視覺(jué)內(nèi)容沖擊下，以及短視頻精品化的大趨勢(shì)里，受 @影視颶風(fēng)、@何同學(xué) 等一批頭部、專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)極高的創(chuàng)作者統(tǒng)治，「毛邊美學(xué)」內(nèi)容開(kāi)始在另一端不斷發(fā)芽，形成一個(gè)相對(duì)特色的小生態(tài)。

如記錄小鎮(zhèn)青年群像生活的 @發(fā)癲吧！后浪，憑借無(wú)聊而浪漫的、不完美卻本真的青春生活記錄快速出圈，一個(gè)代表性作品《我們的一天》是長(zhǎng)達(dá) 7 小時(shí)的鄉(xiāng)村日常。戀愛(ài)劇情創(chuàng)作者 @好吃阿毛、@龍龍歷險(xiǎn)記 也通過(guò)偽真實(shí)的「偶遇」劇情收獲大量網(wǎng)友喜歡。

09 個(gè)體影像時(shí)代

可以被視為抖音一代的延續(xù)，對(duì)于新一代年輕用戶(hù)而言，視頻逐漸取代圖文成為社交、記錄生活、個(gè)人表達(dá)的首要形式。這其中也伴隨專(zhuān)業(yè)設(shè)備的平價(jià)化，以及剪映等工具對(duì)剪輯等專(zhuān)業(yè)環(huán)節(jié)難度的降低。在抖音、小紅書(shū)、B 站等社區(qū)和平臺(tái)，開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多帶有更強(qiáng)故事屬性和記錄感的內(nèi)容，這其中也包括很多畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)院校和傳統(tǒng)紀(jì)錄片行業(yè)的創(chuàng)作者。

相比于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，這些記錄帶有更強(qiáng)的本我主義，故事和切角更小，所關(guān)注和呈現(xiàn)的故事展現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)人化成分，以至于私人性，在視覺(jué)美學(xué)上又呈現(xiàn)出多元的審美面貌，當(dāng)下已經(jīng)成為重要的內(nèi)容活力來(lái)源。

10 字節(jié)系 IP

包括小說(shuō)、短劇、有聲書(shū)在內(nèi)，以番茄系為核心的內(nèi)容基建下，更多 IP 有機(jī)會(huì)在字節(jié)內(nèi)容體系中孵化，這也包括 AI 產(chǎn)能提效下，更多 IP 方將掌握產(chǎn)能，借助 AI 漫劇等更多形式，而不再用完全依靠傳統(tǒng)影視行業(yè)完成 IP 轉(zhuǎn)化。

過(guò)往，短劇被認(rèn)為難以承載 IP 價(jià)值，但從《太奶奶》《云渺》的成功來(lái)看，制作公司和平臺(tái)對(duì)短劇系列化的投入下，短劇的 IP 承載能力正在變強(qiáng)，這會(huì)進(jìn)一步加速體系內(nèi) IP 的出現(xiàn)。

11 音樂(lè)版「權(quán)」更迭

2025 年 9 月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的汽水音樂(lè)月活突破 1.2 億，同比增長(zhǎng) 90.7%，已超越酷我音樂(lè)，逼近網(wǎng)易云音樂(lè)的 1.47 億，位列行業(yè)第四。

這背后是字節(jié)完整的音樂(lè)生態(tài)布局。2021 年上線(xiàn)的銀河方舟負(fù)責(zé)孵化和簽約原創(chuàng)音樂(lè)人，掌握產(chǎn)業(yè)鏈上游；這些新歌在抖音上通過(guò)短視頻迅速引爆；汽水音樂(lè)則承接從抖音來(lái)的海量用戶(hù)，讓聽(tīng)眾沉淀下來(lái)長(zhǎng)期使用。這套生態(tài)與番茄小說(shuō) - 紅果短劇 - 抖音的邏輯相通，只是內(nèi)容載體換成了音樂(lè)。傳統(tǒng)平臺(tái)依賴(lài)的版權(quán)獨(dú)占加會(huì)員付費(fèi)模式，正在被這套新打法解構(gòu)。

2026 年，音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步重塑。汽水音樂(lè)的快速崛起迫使傳統(tǒng)平臺(tái)也開(kāi)始調(diào)整策略。不是版權(quán)本身不重要了，而是版權(quán)的變現(xiàn)方式在改變。當(dāng)短視頻平臺(tái)成為音樂(lè)發(fā)行的主要渠道，誰(shuí)掌握了流量入口和分發(fā)能力，誰(shuí)就能重新定義音樂(lè)市場(chǎng)的權(quán)力結(jié)構(gòu)。這一變化不僅發(fā)生在國(guó)內(nèi)，考慮到海外版權(quán)市場(chǎng)更低的競(jìng)爭(zhēng)烈度和頭部公司承壓能力，權(quán)力更迭或許會(huì)在海外更早發(fā)生。

12 短劇出頂流

2025 年是短劇的分水嶺。紅果短劇月活突破 2.4 億，超越優(yōu)酷，位列在線(xiàn)視頻行業(yè)第四。當(dāng)短劇從邊緣娛樂(lè)變成主流消費(fèi)，尤其是女頻磕 CP 的主戰(zhàn)場(chǎng)，它的造星能力也開(kāi)始顯現(xiàn)。

最直觀的信號(hào)來(lái)自多位短劇演員走紅，尤其是男演員的流量化效應(yīng)。柯淳憑《好一個(gè)乖乖女》成為「短劇一哥」，參加《一路繁花 2》等主流綜藝。今年下半年以來(lái)，頭部演員供不應(yīng)求，片約數(shù)倍增長(zhǎng)。

商業(yè)價(jià)值也在同步爆發(fā)。短劇演員開(kāi)始拿到品牌代言，粉絲線(xiàn)下應(yīng)援、包大屏祝福成為常態(tài)，甚至頻繁亮相內(nèi)娛主流盛典，傳統(tǒng)意義上的流量定義正在被改寫(xiě)。

2026 年，從業(yè)者和觀眾都在等待一個(gè)答案：短劇能否真正造出全民破圈的頂流？不只是短劇平臺(tái)內(nèi)的頭部，而是能夠跨越內(nèi)容形態(tài)、在整個(gè)娛樂(lè)工業(yè)中占據(jù)一席之地的新星。彼時(shí)，內(nèi)娛的權(quán)力結(jié)構(gòu)就真正被重寫(xiě)了。

13 村鎮(zhèn)短劇

短劇市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。在主流市場(chǎng)流量聚焦頭部，整體向精品化走的過(guò)程中，五六線(xiàn)、縣城以及農(nóng)村中老年的市場(chǎng)不斷開(kāi)拓，包括字節(jié)系的木葉、多多短劇等渠道在這些市場(chǎng)擁有巨大流量。

其核心題材高度同質(zhì)化但受眾精準(zhǔn)，聚焦于農(nóng)民工敘事、農(nóng)村懸疑、婆媳矛盾及中老年屌絲逆襲等。一批制作方也正向下沉市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，目前已形成一套成本極低且效率驚人的生產(chǎn)體系。

14 垂直發(fā)行

在有著完整 2C 商業(yè)鏈路的電影市場(chǎng)，盡管全民級(jí)爆款越來(lái)越少，但垂類(lèi)內(nèi)容提供了一定的穩(wěn)健性和確定性。不同于此前被較多討論的分線(xiàn)發(fā)行，垂直發(fā)行的主體并非院線(xiàn)，而是發(fā)行公司，指向的不是通過(guò)管理院線(xiàn)提高特定電影場(chǎng)次，而是發(fā)行方通過(guò)選片與更垂直的用戶(hù)群體形成連接。

比如《初步舉證》發(fā)行方，專(zhuān)注戲劇、歌劇高清影像發(fā)行的「新現(xiàn)場(chǎng)」，靠 NT Live 系列吸引了高凈值藝術(shù)愛(ài)好者，票房穩(wěn)步增長(zhǎng)；賈樟柯創(chuàng)辦的「浪漫