文 | 化妝品觀察

看似已經(jīng) " 敗退 " 中國的個(gè)品高增韓妝，其實(shí)是牌破換了一種方式在中國開疆拓土。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，億最2025 年（截至 12 月 25 日），速超抖音 TOP2000 品牌中，韓妝韓國品牌的卷土數(shù)量超 100 個(gè)，僅次于中國品牌。個(gè)品高增而在這百余個(gè)品牌里面，牌破GMV 破億的億最品牌數(shù)量達(dá)到了 26 個(gè)，對比 2024 年全年增長了將近 10 個(gè)。速超

并且，韓妝這些 TOP 韓妝許多仍然處于強(qiáng)勢增長狀態(tài)。卷土比如，個(gè)品高增麗菲歐、牌破OGANA CELL、億最I(lǐng)LSO、dmck、isntree 等，今年 1-11 月在抖音的增速在 280%-3300% 不等。

從銷售數(shù)字中不難看出，消費(fèi)者為韓妝買單的熱情仍然存在。

只不過，這一波 " 韓潮 "，與 10 年前的有著明顯的區(qū)別——它顯得頗為隱秘，主要的吸睛的不是傳統(tǒng)韓妝 " 大牌 "。

5 個(gè)韓妝在抖音 GMV 超 5 億，其中 4 個(gè)仍在飛漲

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)