2025 年，弱者重組整個(gè)美妝行業(yè)處于轉(zhuǎn)型階段。美妝根據(jù)麥肯錫的行業(yè)行業(yè)趨勢(shì)評(píng)估，在剛過去的轉(zhuǎn)型 2022～2024 年，全球美妝行業(yè)的愈勝平均增速為年 7%；而從 2025 年開始，在接下來的弱者重組五年里（至 2030 年），全球美妝市場(chǎng)的美妝增長(zhǎng)則放緩至年 5%。高速增長(zhǎng)的行業(yè)時(shí)代告一段落，市場(chǎng)進(jìn)入更復(fù)雜、轉(zhuǎn)型細(xì)分市場(chǎng)主導(dǎo)的愈勝階段?！谢⑷跽咧亟M高端化、美妝香氛產(chǎn)品線，行業(yè)成為美妝業(yè)內(nèi)人對(duì)未來發(fā)展的轉(zhuǎn)型共識(shí)。

在這一年，愈勝開云將旗下高端美妝業(yè)務(wù)以 40 億歐元出售給歐萊雅，被視為業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件，這意味著歐萊雅不僅將與開云旗下一些標(biāo)志性的品牌，如 Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga 簽訂為期 50 年的授權(quán)協(xié)議，還將接手開云香氛系列 Creed。歐萊雅就此擴(kuò)大其高端美妝的版圖，亦提升其在全球香氛與奢侈美妝市場(chǎng)的話語權(quán)；而開云集團(tuán)，則減輕負(fù)債，聚焦核心時(shí)尚業(yè)務(wù)。而原本拿到 Gucci 美妝授權(quán)的 Coty（蜜絲佛陀母公司），其授權(quán)則將在 2028 年到期，Coty 因此戰(zhàn)略審查其組合，退出部分業(yè)務(wù)如 Wella 而轉(zhuǎn)向香氛業(yè)務(wù)聚焦。