【好評中國】長效賦能“年經(jīng)濟”，年經(jīng)濟推動短期熱鬧為“旺在全年”

　　春節(jié)腳步漸近，長效神州大地年味漸濃，推動“年經(jīng)濟”正以蓬勃之勢席卷城鄉(xiāng)。短期從河北石家莊南佐大集1800多個攤位前摩肩接踵的熱鬧人流，到湖南長沙紅星全球農(nóng)批中心日均1.2萬噸的為旺交易量、超1億元的全年交易額；從福州果品市場逆勢增長的交易曲線，到成都新春歡樂購的年經(jīng)濟全域聯(lián)動熱潮，全國各地市場購銷兩旺、長效人氣爆棚，推動“年經(jīng)濟”不僅升騰起濃濃煙火氣，短期更釋放出強大消費活力，熱鬧為中國經(jīng)濟注入開年即沖刺的為旺奮進力量。

　　年經(jīng)濟要“熱得持久”，全年核心在于錨定“品質(zhì)升級”精準(zhǔn)發(fā)力。年經(jīng)濟年貨是春節(jié)儀式感的載體，更是消費升級的直觀體現(xiàn)。如今消費者早已不滿足于有年貨，而是追求好年貨，這份需求升級正是市場迭代的核心動力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以“品特產(chǎn)、尋年味”為主題部署“兩節(jié)”促消費工作，通過發(fā)布“土特產(chǎn)”品牌目錄、組織年貨大集、開展“年味”直播帶貨等舉措，讓綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順暢走進千家萬戶、走向海外市場。正如蘭州新區(qū)花卉基地依托海拔1900米的獨特自然條件，培育出花瓣飽滿、保鮮期長的高品質(zhì)鮮切玫瑰，通過“線上+線下”模式暢銷國內(nèi)70多個城市及海外市場，用品質(zhì)贏得市場青睞。各地當(dāng)順勢而為，一方面推動本土農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品提質(zhì)增效，挖掘地域特色資源；另一方面持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，打通從田間地頭、工廠車間到百姓餐桌的“最后一公里”，讓優(yōu)質(zhì)供給精準(zhǔn)對接品質(zhì)需求，以消費升級撬動市場持續(xù)升溫。

　　年經(jīng)濟要“暖到實處”，關(guān)鍵在于緊扣“場景創(chuàng)新”深挖潛力。消費活力的釋放，從來離不開接地氣、有新意的消費場景加持。寧夏金貴大集告別露天攤位，將商戶搬進寬敞干凈的大廳，擴建停車場、增設(shè)便民設(shè)施，讓老鄉(xiāng)趕集不用踩泥路、不用愁停車；浙江臺州推出“美食+演藝”年夜飯新模式，邊吃團圓飯邊看古街表演，杭州、溫州等地主題餐廳預(yù)訂火爆，外地游客預(yù)訂量增長40%；單縣黃河大集更是將羊肉湯、吊爐燒餅等特色美食，與草編、剪紙等非遺技藝、鑼鼓展演等民俗活動深度融合，讓煙火氣里裹著醇厚文化味。場景創(chuàng)新要持續(xù)推動“文商旅”深度融合，讓小市集實現(xiàn)大升級，既改善硬件設(shè)施，更注重體驗提升，把鄉(xiāng)愁、年味、人情味裝進現(xiàn)代化消費場景中，打造老百姓愿逛、愛逛、能逛得舒心的“新集市”，讓傳統(tǒng)年貨采購變成“邊走邊看、邊吃邊玩”的沉浸式體驗，讓消費熱情在煙火氣中自然升騰。

　　年經(jīng)濟要“旺在全年”，根本在于立足“長效賦能”謀篇布局?！澳杲?jīng)濟”的強勁勢頭，意義遠超節(jié)日本身，它生動詮釋了消費作為經(jīng)濟增長主引擎的牽引之力，更為全年經(jīng)濟發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。浙江通過發(fā)放超千萬元消費券、推出12條美食旅游線路和580項惠民舉措，以真金白銀的政策紅利激活消費潛力；成都新春歡樂購持續(xù)兩個月，聯(lián)動17個特裝快閃店，通過《新春逛吃地圖》實現(xiàn)“全城樂購”，將節(jié)日消費延伸為長期熱潮；新疆九鼎農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心借助線上直播聯(lián)動線下，讓干果、水果銷售熱度貫穿節(jié)前節(jié)后。要建立節(jié)日消費與日常消費的銜接機制，把年貨節(jié)的促銷模式、創(chuàng)新經(jīng)驗常態(tài)化，同時持續(xù)完善冷鏈倉儲、物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化城鄉(xiāng)消費環(huán)境，讓城鄉(xiāng)消費通道始終暢通，讓節(jié)日紅利持續(xù)釋放，推動短期熱鬧轉(zhuǎn)化為長效活力。

　　年經(jīng)濟的火熱，是中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢的生動體現(xiàn)，更是消費對經(jīng)濟增長基礎(chǔ)性作用的有力彰顯。只要始終聚焦消費者核心需求，在品質(zhì)升級上持續(xù)用力、在場景創(chuàng)新上不斷突破、在長效賦能上久久為功，就能讓“年經(jīng)濟”的熱度持續(xù)蔓延，讓消費暖流不斷涌動，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動能。

　　作者：唐代遠