刮目相看網(wǎng)十二載深耕·熱愛再啟航：斗魚直播煥新升級，構建全域共生直播新生態(tài)
時光淬煉成長，載深直播直播熱愛鑄就同行。耕熱構建共生作為直播行業(yè)的愛再奠基者和引領者，斗魚深耕賽道十二載，啟航全域完成了從游戲直播開拓者到多元化興趣生態(tài)探索者與構建者的斗魚跨越式發(fā)展，始終與億萬用戶、煥新創(chuàng)作者攜手同行，升級見證并推動直播行業(yè)的新生蓬勃發(fā)展。在行業(yè)從“流量競爭”邁向“價值共生”的載深直播直播關鍵節(jié)點，斗魚以十二周年為契機，耕熱構建共生正式啟動品牌煥新戰(zhàn)略——融入“突破與創(chuàng)新”內(nèi)核的愛再新LOGO、“看見每種熱愛”的啟航全域品牌主張同步亮相，標志著斗魚從“平臺視角敘事”向“用戶價值視角”的斗魚深度轉型，揭開了以全域共生生態(tài)體系為核心的煥新戰(zhàn)略新篇章，為直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。升級
品牌煥新：從形象升級到價值重構，定義多元熱愛新范式
此次斗魚品牌煥新，是基于行業(yè)趨勢和自身發(fā)展的戰(zhàn)略重構，是品牌內(nèi)核、價值主張與生態(tài)布局的全方位升級。全新LOGO新增的“火箭”元素，象征為每一份熱愛全力奔赴，直觀傳遞平臺打破場景邊界、容納多元創(chuàng)新的戰(zhàn)略定位；而全新品牌Slogan“看見每種熱愛”，在凸顯“興趣導向”內(nèi)容核心的同時，進一步明確了以用戶為核心、搭建熱愛共生平臺的品牌內(nèi)核——不再局限于單一游戲場景的流量聚合，而是以興趣為紐帶，構建容納電競、二次元、音樂舞蹈、生活方式等多元內(nèi)容的生態(tài)體系，讓每一份熱愛都能擁有廣闊生長空間，每一位用戶都能找到精神共鳴的歸屬地。
從戰(zhàn)略意義來看，此次煥新精準契合了直播行業(yè)“內(nèi)容專業(yè)化、生態(tài)多元化、價值深度化”的發(fā)展趨勢。當前直播行業(yè)已告別野蠻生長，用戶需求從“娛樂消遣”向“興趣表達、情感鏈接、價值認同”升級，行業(yè)競爭焦點從流量爭奪轉向生態(tài)構建。斗魚以本次品牌煥新為契機，完成了從“提供直播服務”到“構建熱愛共生生態(tài)”的角色轉型，用更具溫度的品牌符號鏈接用戶情感，增強文化認同與互動活力。不僅鞏固了自身在行業(yè)中的引領地位，更為直播平臺的戰(zhàn)略升級提供了可借鑒的范式。
生態(tài)協(xié)同：多維發(fā)力構建全域共生體系，釋放品牌破圈勢能
1、煥新傳播：短片引爆全域關注，動態(tài)形象強化場景認知
為讓生態(tài)戰(zhàn)略理念深度觸達用戶，斗魚同步發(fā)布品牌煥新動畫短片。短片以動態(tài)3D鯊魚君為核心主角，與火箭君在直播世界中靈動穿梭，串聯(lián)起熱血電競、趣味象棋、歌舞才藝等多元場景，生動詮釋了“看見每種熱愛”的品牌新主張。該短片不僅在斗魚站內(nèi)實現(xiàn)曝光，更通過抖音、微博、微信等跨平臺擴散，憑借萌趣靈動的視覺形象與情感化的場景敘事，打破了斗魚“游戲直播”的固有認知，讓“多元興趣社區(qū)”的戰(zhàn)略定位滲透至用戶群體，為生態(tài)戰(zhàn)略落地奠定了廣泛的認知基礎。
