" 媒體 +" 點(diǎn)亮嶺南百縣千鎮(zhèn)萬村

—— 2025 媒體賦能廣東鄉(xiāng)村全面振興實(shí)踐錄

2025 年，媒體+廣東全面實(shí)施 " 媒體 +" 行動(dòng)。點(diǎn)亮這項(xiàng)行動(dòng)以賦能 " 百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程 "（以下簡(jiǎn)稱 " 百千萬工程 "）為核心，嶺南不僅是百縣媒體跨界服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的探索，更是千鎮(zhèn)對(duì)主流媒體自身系統(tǒng)性變革的強(qiáng)力牽引，推動(dòng)主流媒體從記錄者、媒體+傳播者向鄉(xiāng)村振興的點(diǎn)亮 " 理想合伙人 " 深度轉(zhuǎn)型。這一年，嶺南從省級(jí)藍(lán)圖到市縣探索，百縣從平臺(tái)搭建到模式輸出，千鎮(zhèn)一系列創(chuàng)新實(shí)踐正在重塑鄉(xiāng)村發(fā)展的媒體+內(nèi)在邏輯。

戰(zhàn)略啟航與頂層設(shè)計(jì)

" 媒體 +" 從理念倡議全面升級(jí)為全省統(tǒng)一的點(diǎn)亮戰(zhàn)略行動(dòng)。省級(jí)層面出臺(tái)綱領(lǐng)性文件、嶺南搭建核心平臺(tái)、百縣打造樣板案例，千鎮(zhèn)完成了體系化布局，為后續(xù)全省乃至全國(guó)的實(shí)踐提供了清晰的 " 路線圖 " 和 " 操作手冊(cè) "。

2025 年 6 月 19 日，廣東省委農(nóng)辦、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《" 媒體 +" 賦能 " 百千萬工程 " 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025-2027 年）》，圍繞 " 農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入 " 提出 8 大重點(diǎn)任務(wù)，確定促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，開創(chuàng) " 媒體 +" 助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。該方案作為 " 媒體 +" 行動(dòng)的綱領(lǐng)性文件之一發(fā)出后，全省各地市紛紛出臺(tái)相關(guān)行動(dòng)方案。其中，湛江市率先印發(fā)地市級(jí)方案，韶關(guān)樂昌市成為全省首個(gè)出臺(tái)縣級(jí)行動(dòng)方案的縣（市 / 區(qū)）。

2025 年 7 月 7 日，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》以《廣東：" 媒體 +" 助力鄉(xiāng)村全面振興》為題率先報(bào)道這一消息，引起廣泛關(guān)注；7 月 30 日，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》又在評(píng)論版刊登《樂見 " 媒體 +" 開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面》一文，總結(jié)提煉了廣東 " 媒體 +" 的 " 新 "" 重 "" 遠(yuǎn) " 三個(gè)主要特征。

2025 年 8 月 1 日，全國(guó)首個(gè)省級(jí) " 媒體 +" 鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)綜合性服務(wù)平臺(tái)—— " 媒體 + 南方鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)賦能中心 " 揭牌成立。該中心著力構(gòu)建廣東鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng) " 最強(qiáng)大腦 "，意味著 " 媒體 +" 開始向提供常態(tài)化、專業(yè)化、一站式服務(wù)的可持續(xù)模式演進(jìn)。

2025 年 8 月，廣東畜牧業(yè)八大協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《" 媒體 +" 賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025-2027 年）》，提出 " 三大工程、九大行動(dòng)、32 項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù) "，力爭(zhēng) 3 年培育畜牧業(yè)細(xì)分領(lǐng)域 10 個(gè)以上年產(chǎn)值百億級(jí)特色畜牧知名品牌（品種）。" 媒體 +" 模式獲得垂直產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)擁抱，從泛化的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域向更精細(xì)的產(chǎn)業(yè)縱深拓展。

全面落地與基層創(chuàng)新

在省級(jí)藍(lán)圖指引下，各地各部門結(jié)合自身資源稟賦，展開了豐富多彩的實(shí)踐創(chuàng)新，從消費(fèi)引爆、產(chǎn)業(yè)深耕到平臺(tái)構(gòu)建、生態(tài)探索，呈現(xiàn) " 一地一策 " 的生動(dòng)局面。

全省媒體助力荔枝營(yíng)銷，引爆現(xiàn)象級(jí)傳播，廣東荔枝火遍全國(guó)。2025 年 6 月 6 日，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦的首屆 "6 · 6 給荔節(jié) " 在廣州啟幕，集合央地媒體、網(wǎng)紅大 V、社交平臺(tái)等多方力量，營(yíng)造 " 天下誰人不識(shí)荔 " 的輿論聲勢(shì)，在線上線下、產(chǎn)區(qū)銷區(qū)全面掀起荔枝消費(fèi)熱潮，成為 2025 年嶺南夏日經(jīng)濟(jì)最亮麗的風(fēng)景線。是年廣東省荔枝產(chǎn)量達(dá)到 160 萬噸，產(chǎn)量較頭一年翻了一番，但全省荔枝全面售罄，荔農(nóng)普遍增收一至三成，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)豐盈、農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收，成為全國(guó)破解農(nóng)產(chǎn)品 " 賣難買貴 " 問題典型案例。

2025 年 7 月 22 日，廣東省首家 " 媒體 + 鄉(xiāng)村創(chuàng)客 " 工作室在河源市東源縣揭牌。該工作室由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與東源縣委宣傳部聯(lián)合打造，系統(tǒng)規(guī)劃了 " 媒體 +" 農(nóng)產(chǎn)品 IP 孵化、全域傳播聯(lián)動(dòng)和人才培訓(xùn)反哺三大路徑，標(biāo)志著媒體力量深度融入鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興提供常態(tài)化、在地化的內(nèi)容與人才支撐。

2025 年 7 月 30 日，首個(gè) " 媒體 +" 聯(lián)盟—— " 媒體 +" 賦能 " 百千萬工程 " 新興聯(lián)盟在云浮市新興縣正式成立。農(nóng)民日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)等十余家中央、省、市、縣級(jí)媒體成為首批成員單位，標(biāo)志著媒體角色從傳播者向鄉(xiāng)村振興深度 " 合伙人 " 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

模式外溢與跨域賦能

" 廣東經(jīng)驗(yàn) " 開始突破省域邊界，通過官方交流、培訓(xùn)借鑒、方案復(fù)制等方式走向全國(guó)。" 媒體 +" 作為一套可遷移的方法論，其價(jià)值在更廣闊的地理空間和協(xié)作框架中得到驗(yàn)證。

2025 年 8 月 16 日，吉粵農(nóng)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)暨優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)在第二十四屆中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際農(nóng)業(yè) · 食品博覽（交易）會(huì)期間舉辦。會(huì)議圍繞 " 媒體 +" 賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)的廣東實(shí)踐等主題展開交流，推動(dòng)吉林優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，探索構(gòu)建跨地域產(chǎn)業(yè)協(xié)作與資源共享機(jī)制。

2025 年 8 月 20 日至 22 日，深圳市委組織部、市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局聯(lián)合舉辦東西部協(xié)作 " 三個(gè)專項(xiàng) " 專題培訓(xùn)班，深圳對(duì)口協(xié)作廣西 22 縣及相關(guān)干部、媒體代表共同參與。培訓(xùn)系統(tǒng)探討 " 媒體 +" 在粵桂協(xié)作中的實(shí)施方向與路徑，推動(dòng)?xùn)|西部協(xié)作向 " 媒體 +" 深度融合邁進(jìn)。

2025 年以來，湖南湘西保靖縣、河北保定淶水縣、廣西百色田陽區(qū)等多個(gè)外省縣區(qū)來粵深入考察學(xué)習(xí)廣東 " 媒體 +" 做法。淶水縣出臺(tái)《淶水縣 " 媒體 +" 賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)實(shí)施方案（2025-2027 年）》；廣西企業(yè)乘著 " 媒體 +" 帶來的好勢(shì)頭，在芒果上市季收購(gòu)大量的二級(jí)果轉(zhuǎn)化成工業(yè)果，將收購(gòu)均價(jià)從 0.4 元 / 斤上升到 1.5 元斤，帶動(dòng)農(nóng)戶增收約 6000 萬元，體現(xiàn)該模式的可復(fù)制性與跨區(qū)域?qū)嵭А?/p>

超越賦能，引領(lǐng)變革。2025 年廣東的 " 媒體 +" 行動(dòng)，是一次深刻的雙向重塑。它不僅以媒體的連接、策劃與品牌能力，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能，探索出消費(fèi)引爆、產(chǎn)業(yè)深耕、平臺(tái)搭建等多元路徑；更在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，倒逼主流媒體突破傳統(tǒng)邊界，完成從 " 局外人 " 到 " 共建者 " 的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型。

這場(chǎng)變革，仍在持續(xù)深化之中。

農(nóng)民日?qǐng)?bào)全媒體記者 吳礫星 李紅波